{"id":69994,"date":"2023-11-06T11:38:57","date_gmt":"2023-11-06T10:38:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ubfc.fr\/?p=69994"},"modified":"2023-11-13T12:19:51","modified_gmt":"2023-11-13T11:19:51","slug":"sport-feminin-les-medias-sociaux-ont-ils-reussi-la-ou-les-medias-traditionnels-ont-echoue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ubfc.fr\/en\/sport-feminin-les-medias-sociaux-ont-ils-reussi-la-ou-les-medias-traditionnels-ont-echoue\/","title":{"rendered":"Sport f\u00e9minin : les m\u00e9dias sociaux ont-ils r\u00e9ussi l\u00e0 o\u00f9 les m\u00e9dias traditionnels ont \u00e9chou\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Helmi Issa<\/a>, Burgundy School of Business <\/a><\/em> et Roy Dakroub<\/a>, Neoma Business School<\/a><\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Les m\u00e9dias sociaux (terme qui d\u00e9signe les r\u00e9seaux sociaux<\/a> comme Facebook ou Instagram, mais aussi les sites de partage de contenus, les blogs ou les forums) ont ouvert de nouvelles voies aux athl\u00e8tes f\u00e9minines, qui peuvent d\u00e9sormais non seulement montrer leurs prouesses athl\u00e9tiques, mais aussi fa\u00e7onner leur \u00ab\u00a0marque personnelle\u00a0\u00bb<\/a> (personal branding<\/em>).<\/p>

Par exemple, la superstar du tennis Serena Williams, retrait\u00e9e des courts depuis octobre 2022, n\u2019est pas seulement connue pour ses talents de joueuse mais aussi pour sa forte pr\u00e9sence sur les m\u00e9dias sociaux. L\u2019Am\u00e9ricaine aux 23 titres du Grand Chelem utilise des plates-formes<\/a> telles qu\u2019Instagram et Twitter pour partager son parcours de m\u00e8re, ses projets de mode et son plaidoyer en faveur de l\u2019\u00e9galit\u00e9 des sexes dans le sport<\/a>. La joueuse a ainsi \u00e9t\u00e9 une figure de proue dans la lutte pour les droits des femmes dans le tennis, et sa pr\u00e9sence sur les m\u00e9dias sociaux lui a permis d\u2019\u00e9tendre son influence au-del\u00e0 du court.<\/p>

Un autre exemple est celui de Megan Rapinoe, membre de l\u2019\u00e9quipe nationale f\u00e9minine de football des \u00c9tats-Unis, qui a \u00e9t\u00e9 reconnue non seulement pour ses talents de footballeuse, mais aussi pour son activisme social et politique. La joueuse utilise notamment les m\u00e9dias sociaux pour s\u2019exprimer sur des questions telles que l\u2019\u00e9galit\u00e9 des sexes, les droits des personnes LGBTQI+<\/a> et la justice raciale.<\/p>

Le troisi\u00e8me cas est celui de Simone Biles, une sensation de la gymnastique, qui s\u2019est empar\u00e9e des m\u00e9dias sociaux pour inspirer ses adeptes et se rapprocher d\u2019eux. La gymnaste am\u00e9ricaine partage ses routines, ses s\u00e9ances d\u2019entra\u00eenement et ses moments personnels. Elle s\u2019exprime \u00e9galement sur des questions telles que la sant\u00e9 mentale<\/a>, l\u2019autonomisation des jeunes filles et la positivit\u00e9 du corps.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le sport f\u00e9minin sous-repr\u00e9sent\u00e9 dans les m\u00e9dias traditionnels<\/h2>

Mais qu\u2019est-ce qui pousse les consommateurs \u00e0 suivre ces athl\u00e8tes f\u00e9minines sur les plates-formes\u00a0? Nous avons publi\u00e9 une \u00e9tude<\/a> sur ces motivations, qui r\u00e9v\u00e8le \u00e9galement comment ces influenceurs<\/a> s\u2019emparent de ces outils pour s\u2019\u00e9manciper du traitement historiquement r\u00e9serv\u00e9 au sport f\u00e9minin<\/a>.<\/p>

L\u2019id\u00e9e est que, tout au long de l\u2019histoire, les athl\u00e8tes f\u00e9minines ont souvent \u00e9t\u00e9 jug\u00e9es davantage pour leur apparence<\/a> que pour leurs comp\u00e9tences athl\u00e9tiques dans les m\u00e9dias grand public. Cette focalisation erron\u00e9e a cr\u00e9\u00e9 une pression suppl\u00e9mentaire<\/a> pour les athl\u00e8tes f\u00e9minines, souvent au d\u00e9triment de leurs v\u00e9ritables capacit\u00e9s et de leur potentiel. Cette situation a longtemps entretenu un manque persistant d\u2019\u00e9galit\u00e9<\/a> entre les hommes et les femmes dans le sport.<\/p>

En fait, les sports f\u00e9minins ont \u00e9t\u00e9 globalement mis \u00e0 l\u2019\u00e9cart<\/a>, confront\u00e9s \u00e0 des probl\u00e8mes de sous-repr\u00e9sentation ou de sous-financement par rapport aux sports masculins. Mais les m\u00e9dias sociaux contribuent d\u00e9sormais \u00e0 changer la donne. Les athl\u00e8tes f\u00e9minines disposent en effet des outils n\u00e9cessaires pour d\u00e9velopper leurs propres r\u00e9cits, d\u00e9finir leur identit\u00e9 et amplifier leur voix.<\/p>

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En cr\u00e9ant du contenu et en interagissant avec les fans, ces athl\u00e8tes ne sont donc plus seulement reconnues pour leurs prouesses sur le terrain\u00a0: elles encouragent l\u2019esprit d\u2019entreprise<\/a>, le sens de la communaut\u00e9 et l\u2019autonomisation de leurs followers<\/em>.<\/p>

Par exemple, Olivia Dunne, gymnaste de l\u2019universit\u00e9 d\u2019\u00c9tat de Louisiane, influenceuse et mannequin pour le magazine Sports Illustrated, a lanc\u00e9 le Livvy Fund en juillet 2023 pour aider les athl\u00e8tes f\u00e9minines de son universit\u00e9 \u00e0 obtenir des contrats de nom, d\u2019image et de licence (NIL)<\/a>. Dunne, consid\u00e9r\u00e9e comme l\u2019une des athl\u00e8tes f\u00e9minines les mieux pay\u00e9es en raison de ses gains consid\u00e9rables sur les m\u00e9dias sociaux, cherche ainsi \u00e0 partager ses connaissances du secteur et ses relations avec d\u2019autres \u00e9tudiantes-athl\u00e8tes et \u00e0 \u00e9lever le sport f\u00e9minin dans le processus.<\/p>

Alors que les m\u00e9dias traditionnels n\u2019ont pas r\u00e9ussi \u00e0 capturer la v\u00e9ritable essence des athl\u00e8tes f\u00e9minines, les m\u00e9dias sociaux ont semble-t-il \u00e9t\u00e9 en mesure d\u2019ouvrir la voie \u00e0 cet \u00e9gard. Les consommateurs se sont ainsi d\u00e9tourn\u00e9s de la tendance des m\u00e9dias traditionnels \u00e0 se focaliser sur l\u2019apparence des athl\u00e8tes f\u00e9minines plut\u00f4t que sur leurs exploits sportifs.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Au-del\u00e0 des performances sportives<\/h2>

En effet, les m\u00e9dias sociaux ont pu d\u00e9velopper de nouveaux types de liens entre les consommateurs et leurs idoles.<\/p>

D\u2019abord, l\u2019inspiration et l\u2019autonomisation<\/strong> (empowerment<\/em>)\u00a0: de nombreuses personnes, en particulier les jeunes filles, consid\u00e8rent les athl\u00e8tes f\u00e9minines comme des figures d\u2019inspiration. Elles admirent le d\u00e9vouement, le travail acharn\u00e9 et la pers\u00e9v\u00e9rance dont ces athl\u00e8tes font preuve dans leur carri\u00e8re sportive. Les athl\u00e8tes f\u00e9minines utilisent les m\u00e9dias sociaux pour partager leurs histoires personnelles, leurs luttes et leurs r\u00e9ussites, ce qui constitue une source de motivation et d\u2019encouragement pour ceux qui les suivent.<\/p>

De m\u00eame, de nombreuses athl\u00e8tes f\u00e9minines repr\u00e9sentent des groupes sous-repr\u00e9sent\u00e9s dans le monde du sport, tels que les femmes, les personnes de couleur et la communaut\u00e9 LGBTQI+. Les fans sont attir\u00e9s par ces athl\u00e8tes parce qu\u2019elles incarnent l\u2019esprit d\u2019autonomisation et de d\u00e9passement des barri\u00e8res. Les fans peuvent s\u2019identifier \u00e0 leur parcours et \u00e9prouver un sentiment de fiert\u00e9 \u00e0 soutenir des athl\u00e8tes qui remettent en cause le statu quo.<\/p>

Les followers<\/em> appr\u00e9cient \u00e9galement l\u2019authenticit\u00e9 et les liens cr\u00e9\u00e9s par le biais du divertissement<\/strong>\u00a0: les m\u00e9dias sociaux offrent en effet une ligne de communication directe entre les athl\u00e8tes et leurs fans. Les athl\u00e8tes f\u00e9minines utilisent ces plates-formes pour donner \u00e0 leurs fans un aper\u00e7u des coulisses de leur vie, de leurs routines d\u2019entra\u00eenement et des d\u00e9fis quotidiens auxquels elles sont confront\u00e9es. Cette authenticit\u00e9 aide les fans \u00e0 se connecter \u00e0 un niveau plus personnel, ce qui rend les athl\u00e8tes accessibles.<\/p>

Dans le m\u00eame ordre d\u2019id\u00e9es, le divertissement peut \u00e9galement provenir de l\u2019esprit de communaut\u00e9 cr\u00e9\u00e9 par les athl\u00e8tes sur les m\u00e9dias sociaux. Les fans se divertissent en se connectant avec des personnes partageant les m\u00eames id\u00e9es et en partageant leur enthousiasme pour les athl\u00e8tes et les sports qu\u2019ils aiment.<\/p>

Enfin, le militantisme par le biais de la popularit\u00e9<\/strong> constitue un dernier levier d\u2019engagement des utilisateurs de m\u00e9dias sociaux\u00a0: les athl\u00e8tes f\u00e9minines tirent souvent parti de leur notori\u00e9t\u00e9 pour d\u00e9fendre des causes sociales et politiques importantes. Cela permet non seulement de sensibiliser les gens, mais aussi de les encourager \u00e0 les suivre pour qu\u2019ils relayent \u00e0 leur tour les messages.<\/p>

Ce faisant, les athl\u00e8tes f\u00e9minines, autrefois peu appr\u00e9ci\u00e9es, transforment aujourd\u2019hui le paysage sportif, inspirent une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration, d\u00e9fendent une culture d\u2019\u00e9galit\u00e9 et de respect. Leurs activit\u00e9s en ligne ont un impact positif sur le d\u00e9veloppement de jeunes talents dans une vari\u00e9t\u00e9 de sports.<\/p>

De cette mani\u00e8re, ces sportives brisent les barri\u00e8res, cr\u00e9ent une image accessible et alignent leur marque sur des causes sociales et politiques importantes, attirant ainsi des supporters qui partagent leurs valeurs et leurs croyances. En ce sens, ils \u00e9tablissent une marque personnelle polyvalente et durable qui va au-del\u00e0 de leurs performances sur le terrain.\"The<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Helmi Issa<\/a>, Professeur assistant, Burgundy School of Business <\/a><\/em> et Roy Dakroub<\/a>, UX Research Manager – Sports Research Lead at EPAM Systems, Adjunct Professor, Neoma Business School<\/a><\/em><\/p>

Cet article est republi\u00e9 \u00e0 partir de The Conversation<\/a> sous licence Creative Commons. Lire l\u2019article original<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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