{"id":69304,"date":"2023-06-30T09:21:27","date_gmt":"2023-06-30T07:21:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ubfc.fr\/?p=69304"},"modified":"2023-07-19T12:32:29","modified_gmt":"2023-07-19T10:32:29","slug":"strategie-territoriale-des-entreprises-pourquoi-la-transition-ecologique-en-fait-une-necessite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ubfc.fr\/en\/strategie-territoriale-des-entreprises-pourquoi-la-transition-ecologique-en-fait-une-necessite\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie territoriale des entreprises : pourquoi la transition \u00e9cologique en fait une n\u00e9cessit\u00e9"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"69304\" class=\"elementor elementor-69304\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-581a716 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"581a716\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-742421d\" data-id=\"742421d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-29593c6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"29593c6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><a href=\"https:\/\/theconversation.com\/profiles\/anne-albert-cromarias-392512\">Anne Albert-Cromarias<\/a>, <em><a href=\"https:\/\/theconversation.com\/institutions\/esc-clermont-business-school-3220\">ESC Clermont Business School<\/a><\/em> et <a href=\"https:\/\/theconversation.com\/profiles\/alexandre-asselineau-568382\">Alexandre Asselineau<\/a>, <em><a href=\"https:\/\/theconversation.com\/institutions\/burgundy-school-of-business-2355\">Burgundy School of Business<\/a><\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d22f753 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d22f753\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3876c71\" data-id=\"3876c71\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a41ce17 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a41ce17\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/theconversation.com\/javascripts\/lib\/content_tracker_hook.js\" id=\"theconversation_tracker_hook\" data-counter=\"https:\/\/counter.theconversation.com\/content\/208710\/count?distributor=republish-lightbox-advanced\" async=\"async\"><\/script>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-09f6940 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"09f6940\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-34c6658\" data-id=\"34c6658\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-87fae3a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"87fae3a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Depuis quelques ann\u00e9es, le territoire op\u00e8re un retour en force dans la strat\u00e9gie des entreprises <a href=\"https:\/\/www.bfmtv.com\/economie\/entreprises\/industries\/emmanuel-macron-vante-sa-politique-de-reindustrialisation_AD-202305130182.html\">et les politiques \u00e9conomiques publiques<\/a>. Le fondateur de Tesla, Elon Musk, a ainsi annonc\u00e9 il y a quelques jours qu\u2019il \u00e9tait \u00ab\u00a0tr\u00e8s probable\u00a0\u00bb que le constructeur fasse \u00ab\u00a0<a href=\"https:\/\/www.lefigaro.fr\/conjoncture\/il-est-tres-probable-que-tesla-fera-quelque-chose-de-tres-important-en-france-indique-elon-musk-20230619\">quelque chose de tr\u00e8s important<\/a> en France\u00a0\u00bb.<\/p><p>Apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 longtemps n\u00e9glig\u00e9e, la question du choix de l\u2019implantation g\u00e9ographique appara\u00eet en effet de plus en plus pr\u00e9sente dans la strat\u00e9gie des entreprises. Elle est donc suivie de pr\u00e8s par les pouvoirs publics, notamment autour du \u00ab\u00a0Made in France\u00a0\u00bb. Non sans r\u00e9sultats, comme en t\u00e9moigne l\u2019\u00e9dition 2023, mi-mai, du sommet Choose France o\u00f9 un <a href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/economie\/article\/2023\/05\/15\/au-sommet-choose-france-une-moisson-record-d-investissements-etrangers_6173369_3234.html\">record du volume d\u2019investissements \u00e9trangers promis \u00e0 notre pays a \u00e9t\u00e9 atteint<\/a>.<\/p><p>Le rapport de l\u2019entreprise au territoire est en effet en train de changer. La pol\u00e9mique autour des peluches Phryges, mascottes des JO de Paris 2024, <a href=\"https:\/\/www.liberation.fr\/sports\/jeux-olympiques\/jo-de-paris-2024-les-peluches-phryges-fabriquees-en-chine-un-probleme-pour-christophe-bechu-20221115_PQSUP5FLFRBQRAMNSKCIC3AV6M\/\">fabriqu\u00e9es en Chine pour 90\u00a0% d\u2019entre elles<\/a> en est un exemple r\u00e9v\u00e9lateur. Peut-on encore accepter des d\u00e9localisations \u00e0 outrance, alors que la crise Covid a brutalement rappel\u00e9 la d\u00e9pendance de notre pays \u2013 et de nombreux autres \u2013 en mati\u00e8re de production industrielle\u00a0?<\/p><p>Qu\u2019il s\u2019agisse de <a href=\"https:\/\/www.rtl.fr\/actu\/sante\/paracetamol-ou-en-est-la-relocalisation-de-la-production-en-france-7900219610\">m\u00e9dicaments<\/a> ou de <a href=\"https:\/\/www.usinenouvelle.com\/article\/la-penurie-de-composants-electroniques-se-resorbe-sauf-dans-l-automobile.N2134717\">composants \u00e9lectroniques dans l\u2019automobile<\/a>, la globalisation a conduit \u00e0 des aberrations dans les circuits d\u2019approvisionnement, donnant l\u2019impression que le seul argument du co\u00fbt pouvait justifier des distances toujours plus longues.<\/p><p>L\u2019\u00e9chouage de l\u2019<a href=\"https:\/\/theconversation.com\/fr\/topics\/ever-given-102132\"><em>Ever Given<\/em><\/a>, ce porte-conteneurs g\u00e9ant qui a bloqu\u00e9 en mars 2021 le canal de Suez, <a href=\"https:\/\/www.lesechos.fr\/industrie-services\/tourisme-transport\/canal-de-suez-le-sauvetage-extreme-du-cargo-echoue-1301474\">l\u2019une des routes maritimes les plus fr\u00e9quent\u00e9es au monde<\/a>, a mis en lumi\u00e8re les limites \u2013 chaque jour plus \u00e9videntes \u2013 d\u2019un syst\u00e8me dans lequel \u00ab\u00a0produire loin\u00a0\u00bb voudrait dire \u00ab\u00a0produire mieux\u00a0\u00bb dans le seul sens \u00e9conomique du terme \u2013 comprenons donc \u00ab\u00a0produire moins cher\u00a0\u00bb. En effet, dans la conception traditionnelle de la strat\u00e9gie, h\u00e9rit\u00e9e des principes du mod\u00e8le n\u00e9o-classique de la science \u00e9conomique, le lieu d\u2019implantation constitue au mieux une variable d\u2019ajustement mais est, le plus souvent, compl\u00e8tement ignor\u00e9.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-2c564a4 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"2c564a4\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-05b0236\" data-id=\"05b0236\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c8b874b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c8b874b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Un \u00e9l\u00e9ment de plus en plus distinctif<\/h2><p>En s\u2019appuyant sur nos travaux de recherche, men\u00e9s depuis une quinzaine d\u2019ann\u00e9es et d\u00e9j\u00e0 partiellement pr\u00e9sent\u00e9s dans The\u00a0Conversation France, nous avons tent\u00e9 de montrer que la dimension territoriale peut constituer un facteur de diff\u00e9renciation strat\u00e9gique. Et ce, pas uniquement dans les clusters ou les grandes m\u00e9tropoles, mais aussi dans des zones en apparence moins attractives.<\/p><p>Tr\u00e8s concr\u00e8tement, les entreprises qui d\u00e9veloppent de fa\u00e7on proactive une strat\u00e9gie territoriale sont de plus en plus nombreuses, ou, en tout cas, de plus en plus visibles. La <a href=\"https:\/\/theconversation.com\/comment-les-acteurs-du-commerce-se-reancrent-sur-le-territoire-199542\">dimension marketing et commerciale<\/a> prime souvent, faisant la part belle aux produits de \u00ab\u00a0terroir\u00a0\u00bb. Si on conna\u00eet bien les atouts potentiels des labels de type Appellation d\u2019origine contr\u00f4l\u00e9e (AOC) ou Indication g\u00e9ographique prot\u00e9g\u00e9e (IGP), l\u2019ancrage du produit sur une aire culturelle ou g\u00e9ographique s\u2019av\u00e8re \u00eatre de plus en plus un \u00e9l\u00e9ment distinctif.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0e7ee90 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0e7ee90\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a08523d\" data-id=\"a08523d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f122348 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f122348\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Une int\u00e9gration des territoires indispensable<\/h2><p>Cependant, une v\u00e9ritable strat\u00e9gie ancr\u00e9e sur un territoire, ce n\u2019est pas seulement un emballage ou une publicit\u00e9\u00a0: il s\u2019agit de raisonner de fa\u00e7on coh\u00e9rente sur l\u2019ensemble de sa cha\u00eene de valeur. Ainsi Mousline, la c\u00e9l\u00e8bre marque <a href=\"https:\/\/www.lesechos.fr\/industrie-services\/conso-distribution\/les-nouvelles-ambitions-de-la-puree-mousline-sous-pavillon-francais-1873933\">repass\u00e9e en 2022 sous pavillon fran\u00e7ais<\/a>, ach\u00e8te 85\u00a0% des pommes de terre n\u00e9cessaires \u00e0 ses pur\u00e9es <a href=\"https:\/\/www.lesechos.fr\/partenaires\/groupe-caisse-des-depots\/mousline-un-ancrage-local-fort-et-une-empreinte-carbone-deja-reduite-1906451\">dans un rayon de 25\u00a0km<\/a> autour de son unique site de production situ\u00e9 dans la Somme, affirmant ainsi son attachement local.<\/p><p>D\u2019autres entreprises vont plus loin et s\u2019inscrivent dans une logique symbiotique avec le territoire. C\u2019est le cas de l\u2019Institut de Tramayes, implant\u00e9 dans une petite commune de Sa\u00f4ne-et-Loire d\u00e9j\u00e0 r\u00e9put\u00e9e pour son engagement contre le d\u00e9r\u00e8glement climatique ou la sant\u00e9 en milieu rural, qui propose des <a href=\"https:\/\/www.institutdetramayes.fr\/qui-sommes-nous\/\">parcours de formation pens\u00e9s \u00e0 partir de projets p\u00e9dagogiques<\/a> au service de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me local.<\/p><p>De m\u00eame, les 2 Marmottes, qui produit des infusions et des th\u00e9s en Haute-Savoie\u00a0: l\u2019entreprise travaille avec les petits producteurs locaux, mais va beaucoup plus loin avec une <a href=\"https:\/\/www.les2marmottes.com\/fr\/content\/24-charte-des-achats-responsables\">charte des achats responsables<\/a> qui s\u2019engage sur les volets social, environnemental et \u00e9thique. Le projet d\u2019entreprise repose ici sur une vision strat\u00e9gique qui d\u00e9passe le crit\u00e8re \u00e9conomique pour int\u00e9grer pleinement une responsabilit\u00e9 sociale et environnementale \u00e0 impact potentiellement positif pour le territoire.<\/p><p>Ces exemples montrent que la transition socio-\u00e9cologique ne se fera qu\u2019avec une pleine int\u00e9gration des territoires dans les projets strat\u00e9giques des entreprises. Cette int\u00e9gration n\u00e9cessite une prise de conscience r\u00e9elle des entreprises de leur propre responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale, mais aussi de leur int\u00e9r\u00eat \u00e0 int\u00e9grer au plus vite la dimension territoriale \u00e0 leurs strat\u00e9gies, \u00e0 leur <a href=\"https:\/\/theconversation.com\/la-raison-detre-de-lentreprise-rebat-les-cartes-du-jeu-concurrentiel-129923\">\u00ab\u00a0raison d\u2019\u00eatre\u00a0\u00bb<\/a> et \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.ouest-france.fr\/economie\/entreprises\/entreprises-limportance-de-creer-du-lien-pour-sassurer-de-lattractivite-des-territoires-b08fdc08-c4a4-11ed-93d7-4c4cd65beb9c\">leurs actions effectives<\/a>, dans une logique de coh\u00e9rence et de <a href=\"https:\/\/www.cairn.info\/revue-francaise-de-gestion-2011-4-page-141.htm\">pleine collaboration<\/a> avec les acteurs publics et priv\u00e9s concern\u00e9s.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0a02e92 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0a02e92\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-e004454\" data-id=\"e004454\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-56d7e31 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"56d7e31\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-dae153d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"dae153d\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-11a4586\" data-id=\"11a4586\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4be3dd0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4be3dd0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><a href=\"https:\/\/theconversation.com\/profiles\/anne-albert-cromarias-392512\">Anne Albert-Cromarias<\/a>, Directrice Acad\u00e9mique et de la Recherche. Enseignant-chercheur HDR en management strat\u00e9gique, <em><a href=\"https:\/\/theconversation.com\/institutions\/esc-clermont-business-school-3220\">ESC Clermont Business School<\/a><\/em> et <a href=\"https:\/\/theconversation.com\/profiles\/alexandre-asselineau-568382\">Alexandre Asselineau<\/a>, Professeur associ\u00e9 en Management strat\u00e9gique, <em><a href=\"https:\/\/theconversation.com\/institutions\/burgundy-school-of-business-2355\">Burgundy School of Business <\/a><\/em><\/p><p>Cet article est republi\u00e9 \u00e0 partir de <a href=\"https:\/\/theconversation.com\">The Conversation<\/a> sous licence Creative Commons. Lire l\u2019<a href=\"https:\/\/theconversation.com\/strategie-territoriale-des-entreprises-pourquoi-la-transition-ecologique-en-fait-une-necessite-208710\">article original<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Anne Albert-Cromarias, ESC Clermont Business School et Alexandre Asselineau, Burgundy School of Business Depuis quelques ann\u00e9es, le territoire op\u00e8re un retour en force dans la strat\u00e9gie des entreprises et les politiques \u00e9conomiques publiques. 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